И сбоку бантик

Многим женщинам походы по косметическим магазинам доставляют истинное эстетическое наслаждение. Мы с большим удовольствием рассматриваем флакончики, щупаем баночки и вертим в руках тюбики. И только выбрав то, что понравилось внешне, начинаем читать состав средств, незаслуженно обходя вниманием те, что оформлены более скромно. Как производителям косметики удается привлечь внимание потребителей с помощью красивой упаковки? И стоит ли платить за нее больше?

И сбоку бантик

Встречают по одежке

Казалось бы, упаковка косметики призвана, прежде всего, защищать продукцию и долго сохранять ее качество. Тем не менее, стремясь к победе в конкурентной борьбе, производители стараются сделать ее максимально привлекательной. Например, внутренняя колба в футляре для туши нужна для того, чтобы пластик впитывал меньше влаги и тушь не высыхала.

allergy1.jpgтестовая подпись

А вот гравюра на внешней стороне футляра – это уже заигрывание с покупательницами.

Упаковка косметики
Упаковка косметики

Нам неспроста кажется, что крем в красивой баночке эффективнее средства в пластиковом тюбике с запаянным концом. Над разработкой упаковки для косметики работают целые армии дизайнеров, хорошо знакомых с психологией маркетинга.

Цвет упаковки способен подсознательно подтолкнуть к покупке:

  • продукция, оформленная в синей гамме, кажется потребителю надежной;
  • прозрачная или белая упаковка говорит о натуральности компонентов;
  • голубой оттенок вызывает ассоциации с элитарностью косметики;
  • зеленый цвет напоминает нам о молодости и обновлении, поэтому его широко использует компания Garnier, ориентирующаяся на молодых потребителей.

Имеют значение и тактильные ощущения. Например, матовые тюбики вызывают больше доверия, чем глянцевые. «Бархатная» упаковка бренда Babor в свое время позволила существенно увеличить продажи косметических средств. Шелковые ленты, яркие бусины, стилизация под ретро – все это уловки маркетологов, заставляющие нас влюбляться в продукт буквально с первого взгляда.

Особенности упаковки

Особенности упаковки

В среднем, специалисты оценивают наценку на премиум-упаковку примерно в 40-60% от всей стоимости продукта. Особенно это касается парфюмерии, а также косметики из люксового сегмента. В идеале же стоимость упаковки не должна составлять более 1/10 цены средства.

Важнее – что внутри?

Конкуренция на косметическом рынке весьма жесткая, поэтому за своего покупателя борются, как производители премиальной косметики, так и бренды масс-маркета. Конечно, люкс обязан проявляться не только в упаковке, но и высоком качестве сырья и новейших формулах. Но это не означает, что их аналоги, более дешевые ингредиенты в «скромных» средствах менее эффективны. Производитель, не тратя огромные средства на рекламу, может позволить себе закупать то же сырье, что и люксовые бренды: французские отдушки, английские экстракты, швейцарские консерванты. Ведь потребительницы проявляют все больше интереса к качеству косметики, ее надежности и авторитету бренда. Они считают – стоимость продукции должна быть оправдана.

Профессиональная, салонная косметика, фасуется в большие банки, и ее упаковка академичная, стильная, но не пестрая. В то же время, стилист предложит вам бьюти-продукт для поддержания результата в домашних условиях, и такая продукция будет иметь более презентабельный вид, ведь она предназначена для обычного потребителя.

Платите за качество, а не имитацию

При выборе косметики, обращайте внимание на ее эффективность. Ведь зачем вам обычный продукт в дорогой упаковке? В ювелирной компании H.Couture Beauty создают в прямом смысле драгоценную упаковку.

Платите за качество

Платите за качество

Так, набор из туши и блеска для губ, флаконы которых созданы из золота и инкрустированы голубыми бриллиантами, потянул на рекордные 14 млн долларов! Сам косметический продукт обладательницам таких сокровищ будут бесплатно «дозаправлять» в течение года. Обычному человеку сложно представить покупателя такого продукта, а у владельцев набора другая головная боль – застраховать драгоценные тюбики от потери или кражи.

Переплачивать за косметику в дорогой упаковке стоит в двух случаях:

  1. Она престижна. Вы покупаете продукцию, например, Chanel или Dior, оплачиваете не только само средство, но мировое имя бренда, частичку вековой истории дома моды.
  2. Она функциональна. Заплатить дороже можно за удобный дозатор, позволяющий уберечь средство от попадания внутрь микробов. Многие обращают внимание и на экологичность тюбиков, которые подлежат биоразложению. Дороже своих аналогов стоит косметика в упаковке Twinpack. Это когда в одном флаконе содержатся два средства со схожими функциями, например, шампунь и бальзам для волос, крем для загара и после. Практичными являются бутылочки с гелем для душа, разработанные корейской моделью Jung Hyun Jee. Они имеют присоску, с помощью которой бутылочка крепится к стене в ванной и экономит место на полочке.

Помните, что даже сама дорогая упаковка не застрахует вас от того, что косметика может вам попросту не подойти.

Статьи по теме показать больше
Гель для бровей: 5 вариантов для быстрого макияжа
Гель для бровей: 5 вариантов для быстрого макияжа
Изучаем, какой гель для бровей за минуту сделает брови ярче и гуще.
27.06.2018
5 хайлайтеров для влажного сияния кожи
5 хайлайтеров для влажного сияния кожи
Пудра, крем и капли — лучшие хайлайтеры с «эффектом фотошопа».
20.06.2018
Для отпуска и офиса: тональные кремы с SPF-защитой
Для отпуска и офиса: тональные кремы с SPF-защитой
Легкие, стойкие и незаметные — обзор лучших тональных кремов с SPF-защитой от солнца.
14.06.2018
Тушь для ресниц: 5 вариантов с вау-эффектом
Тушь для ресниц: 5 вариантов с вау-эффектом
Цветные, влагостойкие и суперобъемные — мы выбрали лучшие туши на лето.
11.06.2018
Тенденция: прозрачные и густые брови
Тенденция: прозрачные и густые брови
Безбровая Джоконда или «сильные брови» Кары Делевинь? Каждый выбирает свое, а мы расскажем, как сделать прозрачные и густые брови.
30.05.2018
Сияющий макияж и 7 фаворитов для его создания
Сияющий макияж и 7 фаворитов для его создания
Гелевые румяна, жидкий хайлайтер и масло для губ: блогер Elmobeauty рассказывает про фавориты для создания сияющего макияжа.